MARKETING EN CRISIS

Yo creo que hay un empate, nadie gana la guerra pero si algunas batallas. Cada uno tiene una cualidad muy fuerte y una debilidad. Las blancas tienen la cualidad del precio bajo pero la desventaja de la calidad; por otro lado las marcas "clásicas" cuentan con la experiencia previa del comprador y la calidad como cualidad y el precio alto como debilidad.
Por lo que cada uno gana algunas batallas pero no la guerra.

Algo muy visual son los carros de la compra, no estan llenos de un tipo o otro, hay mezcla de productos de marca blanca y de marcas "tradicionales". Hay ciertos productos como el colacao, la coca-cola, nocilla,... que no podemos reemplazar aunque sean caros. En cambio otros como las conservas si son sustituibles, sin reparar en marcas.

Y SI NO DESMIENTELO

En principio podría decirse que las marcas blancas, pero en nuestra opinión, finalmente se impondría aquella que ofrezca una mejor relación calidad-precio-confianza.

MARCAS BLANCAS.
Tenemos en cuenta que una crisis afecta en varios aspectos, pero uno principal es el ECONÓMICO, cuando no hay, no se puede gastar. Por esa sencilla regla de 3, cuando hay poco, solo se puede gastar poco. Las marcas blancas no se caracteriza por su calidad, pero sí por su precio. Tenemos en cuenta que las marcas tradicionales han bajado sus precios para acercarse a las familias, pero aún así, las marcas blancas son más económicas y están mejorando su calidad. Según el blog Marketing Weblog, un reciente estudio del IRI confirma males presagios para las marcas tradicionales. http://marketing.blogs.ie.edu/archives/tag/marcas-blancas

En tiempos de crisis las marcas tradicionales han conseguido mantenerse a flote frente la dura competencia de los precios mas bajos, los de las marcas blancas.
Su política de precios ha rebajado los productos que antes eran intocables para algunos consumidores al nivel de la asequibilidad. Así han conseguido quizá no incrementar sus ventas (que también pudiera ser) y si, mantenerse a buen nivel competitivo con las marcas blancas.
Véase las bajada de precios de los yogures marcas Danone y sus petitsuisse frente a los de Eroski.
CREO.

Nosotros (nagore y xabier) hablando de confianza, pensamos que las marcas clásicas tienen todas las de ganar a las blancas, si las primeras ya tienen su éxito.

Las blancas solo pueden ganar con el factor precio de su lado, que por otra parte, siendo blancas, parten con una desventaja, en forma de prejuicio en cuanto a la calidad y confianza.

En mi humilde opinión en estos tiempos de recesión las marcas que ganan la batalla son las BLANCAS. En los últimos años la percepción que los consumidores tienes sobre estas marcas ha mejorado mucho gracias a su calidad. Si a esto le sumamos que tienen precios más bajos que las marcas tradicionales, la consecuencia es que sean las ganadoras la batalla.

También me gustaría resaltar que el gran beneficiado de esta batalla es el consumidor ya que las marcas tradicionales suelen bajar precios para competir con las blancas.

Desgraciadamente la crisis ha agudizado, más si cabe, que las marcas tradicionales pierdan prestigio y posicionamiento de mercado. Causa de ello es sin duda sus precios más altos frente a un mismo producto de similar calidad.
Un estudio efectuado en Estados Unidos de Norteamérica publicado por Deloitte Touche Tohmatsu en Mayo 2014 refleja que las marcas líderes han tenido inconvenientes para reafianzarse ante sus consumidores que optaron por comprar los productos pertenecientes al supermercado (marcas blancas).
El estudio refleja que el 88% de consumidores en el 2013 prefirieron las marcas blancas sobre las tradicionales.
http://www.soymimarca.com/wp-content/uploads/2012/04/marcablanca-e1334296519122.png

Las marcas blancas están en auge hoy en dia. Lo he podido leer en una noticia del periódico, aunque la gente sigue confiando en las marcas tradicionales también mayormente.
Yo personalmente suelo consumir muchisimo los productos de marcas blancas, pero hay cosas como el cola cao, Nocilla,...que solo me gusta su marca tradicional, no compro sustitutivos de marca blanca
http://economia.elpais.com/economia/2014/10/03/actualidad/1412328049_300550.html

Itsaso Kepa, entonces ¿cuál?