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MARKETING EN CRISIS

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¿Quien gana la batalla en tiempos de crisis, las marcas blancas o las tradicionales? Argumenta tu respuesta:

X

xabier Fri 27 Feb 2015 10:47AM

Yo creo que hay un empate, nadie gana la guerra pero si algunas batallas. Cada uno tiene una cualidad muy fuerte y una debilidad. Las blancas tienen la cualidad del precio bajo pero la desventaja de la calidad; por otro lado las marcas "clásicas" cuentan con la experiencia previa del comprador y la calidad como cualidad y el precio alto como debilidad.
Por lo que cada uno gana algunas batallas pero no la guerra.

Algo muy visual son los carros de la compra, no estan llenos de un tipo o otro, hay mezcla de productos de marca blanca y de marcas "tradicionales". Hay ciertos productos como el colacao, la coca-cola, nocilla,... que no podemos reemplazar aunque sean caros. En cambio otros como las conservas si son sustituibles, sin reparar en marcas.

Y SI NO DESMIENTELO

IK

Itsaso Kepa Fri 27 Feb 2015 10:48AM

En principio podría decirse que las marcas blancas, pero en nuestra opinión, finalmente se impondría aquella que ofrezca una mejor relación calidad-precio-confianza.

I

IvoneAndoni Fri 27 Feb 2015 10:53AM

MARCAS BLANCAS.
Tenemos en cuenta que una crisis afecta en varios aspectos, pero uno principal es el ECONÓMICO, cuando no hay, no se puede gastar. Por esa sencilla regla de 3, cuando hay poco, solo se puede gastar poco. Las marcas blancas no se caracteriza por su calidad, pero sí por su precio. Tenemos en cuenta que las marcas tradicionales han bajado sus precios para acercarse a las familias, pero aún así, las marcas blancas son más económicas y están mejorando su calidad. Según el blog Marketing Weblog, un reciente estudio del IRI confirma males presagios para las marcas tradicionales. http://marketing.blogs.ie.edu/archives/tag/marcas-blancas

EA

Esti Andoni Fri 27 Feb 2015 10:54AM

En tiempos de crisis las marcas tradicionales han conseguido mantenerse a flote frente la dura competencia de los precios mas bajos, los de las marcas blancas.
Su política de precios ha rebajado los productos que antes eran intocables para algunos consumidores al nivel de la asequibilidad. Así han conseguido quizá no incrementar sus ventas (que también pudiera ser) y si, mantenerse a buen nivel competitivo con las marcas blancas.
Véase las bajada de precios de los yogures marcas Danone y sus petitsuisse frente a los de Eroski.
CREO.

X

xabier Fri 27 Feb 2015 10:54AM

Nosotros (nagore y xabier) hablando de confianza, pensamos que las marcas clásicas tienen todas las de ganar a las blancas, si las primeras ya tienen su éxito.

Las blancas solo pueden ganar con el factor precio de su lado, que por otra parte, siendo blancas, parten con una desventaja, en forma de prejuicio en cuanto a la calidad y confianza.

X

xabier Fri 27 Feb 2015 10:55AM

EW

eric winalda Fri 27 Feb 2015 10:56AM

En mi humilde opinión en estos tiempos de recesión las marcas que ganan la batalla son las BLANCAS. En los últimos años la percepción que los consumidores tienes sobre estas marcas ha mejorado mucho gracias a su calidad. Si a esto le sumamos que tienen precios más bajos que las marcas tradicionales, la consecuencia es que sean las ganadoras la batalla.

También me gustaría resaltar que el gran beneficiado de esta batalla es el consumidor ya que las marcas tradicionales suelen bajar precios para competir con las blancas.

C

Crisjonan Fri 27 Feb 2015 10:58AM

Desgraciadamente la crisis ha agudizado, más si cabe, que las marcas tradicionales pierdan prestigio y posicionamiento de mercado. Causa de ello es sin duda sus precios más altos frente a un mismo producto de similar calidad.
Un estudio efectuado en Estados Unidos de Norteamérica publicado por Deloitte Touche Tohmatsu en Mayo 2014 refleja que las marcas líderes han tenido inconvenientes para reafianzarse ante sus consumidores que optaron por comprar los productos pertenecientes al supermercado (marcas blancas).
El estudio refleja que el 88% de consumidores en el 2013 prefirieron las marcas blancas sobre las tradicionales.
http://www.soymimarca.com/wp-content/uploads/2012/04/marcablanca-e1334296519122.png

EIC

Endika Iglesias Carralero Fri 27 Feb 2015 10:59AM

Las marcas blancas están en auge hoy en dia. Lo he podido leer en una noticia del periódico, aunque la gente sigue confiando en las marcas tradicionales también mayormente.
Yo personalmente suelo consumir muchisimo los productos de marcas blancas, pero hay cosas como el cola cao, Nocilla,...que solo me gusta su marca tradicional, no compro sustitutivos de marca blanca
http://economia.elpais.com/economia/2014/10/03/actualidad/1412328049_300550.html

I

IvoneAndoni Fri 27 Feb 2015 11:00AM

Itsaso Kepa, entonces ¿cuál?

IK

Itsaso Kepa Fri 27 Feb 2015 11:04AM

Si eres pobre y estás escaso de dinero apuestas por las marcas blancas pero si eres Carmen Lomana siempre apostaras por Danone

I

IvoneAndoni Fri 27 Feb 2015 11:07AM

una cosa está clara, las marcas blancas invierten MUCHISIMO MENOS DINERO EN PUBLICIDAD, para invertirlo en mejorar el producto.

X

xabier Fri 27 Feb 2015 11:07AM

Otra vertiente a la cuestión es que las marcas blancas están incrementando sus precios, viendo el éxito que ya tienen (precio-confianza) y a su vez las originales tienden a bajarlas para poder competir con las primeras. Todos buscan el equilibrio por lo que cada vez nos será más difícil decantarnos por unos u otras valorando el binomio calidad-precio).
http://economia.elpais.com/economia/2014/09/25/actualidad/1411653016_292625.html

C

Crisjonan Fri 27 Feb 2015 11:08AM

@endikaiglesiascarr
La Nocilla y el Cola-cao son para la casta.

A

AinhoaEstefania Fri 27 Feb 2015 11:08AM

Según algunos estudios, el crecimiento de las marcas blancas sufrió un parón importante en 2014. De hecho, la cuota de mercado de las marcas blancas, que durante toda la crisis había crecido hasta un 34%, ha sufrido un descenso del 0,3% con respecto al volumen total de ventas.

Sin embargo, lo curioso del tema es que las grandes marcas, tampoco han visto incrementadas sus ventas gracias o debido al frenazo de sus competidoras. En realidad, han caído un 2,1% en términos interanuales.

Seguramente el problema es que, en términos globales, el gasto medio de los hogares españoles, ha descendido de los 4.160 euros en 2013 a los 4.060 en 2014, de ahí que tanto unos como otros lo hayan notado en su balance anual. Vamos, lo que viene a ser que, el tema está tan jodido que estamos todos haciendo dieta.

Bego y Ainhoa

EIC

Endika Iglesias Carralero Fri 27 Feb 2015 11:10AM

@crisjonan hay que desayunar y merendar con calidad

EIC

Endika Iglesias Carralero Fri 27 Feb 2015 11:11AM

DANONE dice que ellos no fabrican nada para otras marcas

EA

Esti Andoni Fri 27 Feb 2015 11:13AM

@crisjonan @endikaiglesiascarr yo prefiero la nutela, que te compra mamá, Eritz?

EIC

Endika Iglesias Carralero Fri 27 Feb 2015 11:15AM

Muchísimas marcas líderes fabrican para marcas blancas, que la mayoría de nosotros las solemos comprar, Aquí un listado de marcas, muchísimas conocidas, si es que... hay veces que no sabemos lo que compramos!!!!!!
http://www.juanmarketing.com/marcas-blancas-marcas-lideres/2009/08/27/

I

IvoneAndoni Fri 27 Feb 2015 11:17AM

@xabier2 QUE TE QUEDE CLARO....NESKUI FOREVER

C

Crisjonan Fri 27 Feb 2015 11:29AM

Marca Buena, Mente Sucia. Marca Blanca. Mente Limpia

EW

eric winalda Fri 27 Feb 2015 11:44AM

Las marcas tradicionales cada vez más están detrás de las marcas blancas. Al final es intentar engañar al consumidor.
Calidad / Precio es discutible si hablamos de productos alimenticios.